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品牌經(jīng)理的概念誕生于1931年,創(chuàng)始者是美國寶潔公司負責(zé)佳美香皂銷售的尼爾·麥克爾羅伊。品牌經(jīng)理可以分為4種:創(chuàng)立品牌型、維護品牌型、鏈接品牌型、組合品牌型。品牌經(jīng)理應(yīng)具備溝通合作、規(guī)劃判斷、全面了解產(chǎn)品的能力。
1.負責(zé)建立健全集團層面的品牌管理規(guī)章、制度,并監(jiān)督執(zhí)行;2.組織擬訂集團品牌戰(zhàn)略、品牌架構(gòu)及集團品牌相關(guān)的年度工作計劃;3.做好集團品牌的預(yù)決算管理工作,確保營銷資源得到有效利用;4.做好本業(yè)務(wù)條線的團隊建設(shè),參與條線成員的聘任、日常工作分配和指導(dǎo)、績效管理和發(fā)展培訓(xùn)等相關(guān)事務(wù);5.協(xié)同集團其他部門做好與集團品牌相關(guān)的宣傳工作,積極建立和維護有利于集團品牌發(fā)展的公共關(guān)系,提高集團品牌曝光率和美譽度,提升品牌價值;6.審核事業(yè)部、子公司的品牌建設(shè)方案,確保符合集團利益;7.組織開展集團品牌資源的評估,切實掌握集團品牌資源現(xiàn)狀,為未來的品牌建設(shè)提供依據(jù);8.組織開展集團品牌資產(chǎn)的保護工作,協(xié)同相關(guān)部門對集團商標(biāo)進行保護,如遇糾紛,及時跟進處理;9.為事業(yè)部和子公司的品牌建設(shè)提供業(yè)務(wù)支持;任職要求:1.本科及以上學(xué)歷,新聞系、廣告/傳播系、中文系、公共關(guān)系系、市場營銷等相關(guān)專業(yè);2.5年以上快消品/消費品品牌營銷或品牌企劃、商品管理或商品營銷等相關(guān)方面工作經(jīng)驗;3.具備較優(yōu)秀的外部和內(nèi)部溝通表達能力、團隊合作能力及較強的抗壓能力;4.具備較強的營銷洞察嗅覺和創(chuàng)新能力,全盤統(tǒng)籌和團隊管理經(jīng)驗;5.有創(chuàng)業(yè)精神、責(zé)任感、思維敏捷,有良好的總結(jié)能力和邏輯思維能力,較好的協(xié)調(diào)組織能力。
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